Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insight, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den entsprechenden Erfolgsfaktoren sowie zur emotionalen Kommunikation und zeigt, dass vorhandene Möglichkeiten noch nicht umfassend genutzt werden. Abschließend präsentiert sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Implementierung des Consumer-Insight-Konzepts und für emotionale Werbung.
Consumer Insight Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung
Author(s): Kerstin Föll
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
ISBN: 9783835006867
Edition:
$39,99
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